论我国网络综艺节目营销策略---以《明星大侦探》为例

中文摘要

新媒体环境下网络综艺节目依靠其独特的营销传播方式不仅获得了丰厚的利润,也赢得了良好的口碑。《明星大侦探》之所以能够取得如此的成功,得益于两个方面:一方面是其产业链垂直整合的生态商业模式,二是其特有的营销手段。本文将以网络综艺节目《明星大侦探》营销策略为突破口,分析网络综艺节目及整个行业的发展现状,阐明整个网络网络综艺节目的营销难点。后期着重分析《明星大侦探》目前的发展状况和营销策略。最后,围绕《明星大侦探》营销中存在的问题,提出新媒体环境下《明星大侦探》的营销提升对策。通过对《明星大侦探》销策略的分析,可以总结出更多的、新的网络综艺营销策略、营销理念和成功经验,为其他同类网络综艺节目提供参考和借鉴,并对整个网络综艺行业的发展有所启示。

关键词：网络综艺；节目营销；策略；分析

目录

一、绪论 1

（一）研究目的 1

（二）《明星大侦探》节目介绍 1

二、《明星大侦探》营销策略现状 2

（一）名人效应增加节目流量 2

（二）丰富的节目互动 3

（三）明确目标定位 3

（四）立足社会热点，达成情感共鸣 4

（五）多样化的平台节目运营 5

三、 《明星大侦探》营销策略现状问题分析 6

（一） 缺乏衍生产品链 6

（二） 缺少观众互动环节 6

（三） 广告植入较为生硬 6

（四） 节目内涵贴近实际 7

四、《明星大侦探》营销策略启示与改进策略 7

（一）探索节目多维度创新 7

（二）利用新媒体矩阵 8

（三）整合节目内容营销 8

（四）注重节目内涵 9

结论 11

参考文献 12