便利蜂营销策略分析

摘    要

近年来，大型商场超市数量不断增加，中小型超市品种繁多，经营项目和管理理念落后，经营成本不断提高，导致生活空间越来越小，导致了产业生态的转变。最后，在大型超市和中小型超市之间出现了另一个新的行业，便利店。由于便利店具有最大限度满足消费者需求的特殊功能，因此具有很强的市场竞争力，在未来的市场发展趋势中会越来越规范。作为北京市新兴的便利店品牌，便利蜂在国内便利店品牌中处于领先地位。本文系统地研究了方便蜂的发展概况和经营背景，发现了方便蜂营销策略中存在的一些问题，并提出了相应的解决方案。这是为了促进蜜蜂未来的发展，系统分析了未来发展战略的有效实施提供了相应的保障措施。

关键词：便利蜂；便利店；营销策略

目  录

引    言 1

一、绪论 2

（一）研究背景 2

（二）研究意义 2

（三）零售模式现状 2

1.零售模式分类 2

2.无人零售与传统零售模式差异 3

（四）便利蜂模式现状 3

二、便利蜂营销概述 4

（一）便利蜂企业简介 4

（二）便利蜂营销现状分析 4

1.产品和服务分析 4

2.定价分析 5

3.促销分析 5

4.渠道分析 6

三、便利蜂在便利店行业中的SWOT分析 7

（一）便利蜂的优势分析(S) 7

（二）便利蜂的劣势分析(W) 7

（三）便利蜂的机遇分析(O) 7

（四）便利蜂的威胁分析(T) 8

四、便利蜂营销中遇到的问题 9

（一）员工服务意识淡薄 9

（二）门店销售地域不合理 9

（三）企业文化营销意识薄弱 9

（四）便利蜂产品线下配送不合理 10

五、便利蜂的改进策略 11

（一）增强服务意识 11

（二）选择合理的门店销售地域 11

（三）完善企业文化营销意识 11

（四）完善线下产品配送系统 12

结    论 13

参考文献 14