对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (3)

中文摘要

伴随着全球信息化的发展、计算机技术不断更新以及市场经济进程的加快，促使网络营销成为了企业整体营销战略中不可或缺的一个重要部分。而网络营销作为现代市场经济时代的一种创新的营销模式，即能让企业开拓更广阔的国内国外市场和线上线下市场，又引领和改造着传统营销模式的变革。我国中小企业要想在激烈的市场竞争中立足与发展，就必须学会如何利用运用网络营销这种新的营销手段来为企业服务。在此，论文阐述了网络营销的概念，分析了网络营销的特点，找出现行网络营销存在的突出问题，并对问题提出来针对性的解决策略。

关键词：网络营销；计算机技术；传统营销；新兴互联网；市场营销

   

目录

前  言 1

一、 网络营销理论概念 1

二、 网络营销的发展现状 1

三、 网络营销理的特点 2

（一） 网络营销具有较强的感观性 2

（二） 网络营销市场具有全球性 2

（三） 网络营销的资源具有整合性 3

（四） 网络营销具有交互性 3

（五） 网络营销具有经济性 3

四、 网络营销存在的问题 3

（一） 企业对网络营销认识存在误区 3

（二） 企业投入网络营销的资金不足 4

（三） 缺乏复合型人才 4

（四） 企业管理理念落后 4

（五） 外部环境欠佳 5

五、 网络营销问题解决的策略 5

（一） 强化网络营销意识 5

（二） 中小企业应加强网站建设 6

（三） 组织网络营销相关培训，建设复合型人才队伍 6

（四） 创新企业管理理念 6

（五） 政府应加大对网络的监管 7

六、 结  论 8

参考文献 9