浅析企业营销的创新策略

摘  要

一个企业为了实现自己的目标，都会制定其独有的营销策略，而营销策略主要是针对于市场的环境和经济背景下，进行独特的策划实施的。随着经济的不断发展，信息高速发达，企业的营销策略也有了不错的融合交流，更加完善，有助于和网络发展相结合，这是一个新的时代，网络的加入对于营销策略的冲击是非常大的，对于传统的营销策略带来了天翻地覆的改变。这是一个新的发展。随着我国经济的发展和市场竞争的加剧，我国加入了WTO。中国企业要站稳脚跟，必须提高竞争力。其竞争力的大小在很大程度上取决于其创新能力。

关键词：企业；创新；市场营销； 管理；策略

目录

一 绪 论 3

（一）研究背景 3

（二）研究意义 3

（三）企业市场营销战略创新的途径 4

二  当前中国企业市场营销普遍存在的问题 5

（一）企业市场营销理念滞后 5

（二）企业市场营销缺乏战略 5

（三）企业营销重外轻内 6

（四）市场营销与其他部门脱节 6

（五）对企业营销网络作用的忽视 6

（六）企业市场营销一味造势 7

（七）市场营销缺乏创新机制 7

三  中国企业市场营销可行的创新策略 8

（一）建立以产品服务质量竞争为主、价格竞争为辅的现代营销理念 8

（二）建立以市场为导向的高效灵活的营销网络 8

（三）全面加强营销管理、不断创新营销组织 9

（四）培养营销团队向专业化、正规化、知识化发展 9

（五）提高企业的技术创新能力 10

四   结论 11

参考文献 12