论企业品牌战略的选择与管理

中文摘要

改革开放以来我国经济发展迅速。但近来经济增长放缓，空间的广度逐渐减少，竞争加剧，由此决定了今天的品牌竞赛。随着近两年中国制造业的概念，企业品牌已经开始在全国范围内发展。通过专注于品牌发展、战略的选择与管理、品牌创新和战略定位，可以通过不断更新品牌和改善品牌的战略定位来长期保持品牌的竞争力。让“中国制造”走向世界。企业品牌战略的发展方向将影响未来企业的发展，促进中国制造企业的发展。强化企业的品牌优势和企业的内部约束，促进我国市场经济规范的发展。建立和完善企业制度，树立企业品牌战略意识。

关键词：品牌； 品牌战略； 选择与管理； 格力集团； 提升举措

目录

引言 1

一、 品牌战略概述 1

（一） 品牌的涵义 1

（二） 品牌战略的涵义 2

二、 品牌战略的选择与管理——以格力为例 3

（一） 格力集团简介 3

（二） 格力集团品牌战略发展宗旨 3

（三） 格力集团品牌战略发展现状 4

（四） 格力集团品牌战略发展swot分析 4

三、 提升企业品牌战略选择与管理的举措 5

（一） 以提升企业核心竞争力增加品牌竞争力 5

（二） 增加企业开发与创新能力 6

结论 6

参考文献 7