对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (17)

中文摘要

网络营销是企业销售商品的渠道和模式之一，在企业未来发展过程中处于重要位置。对于一个企业而言，如果对网络营销良好的实施和管理则有利于扩大销售，减少存货，提高市场竞争力。中小企业存在着抗风险能力弱、营销渠道狭窄等问题。网络营销的方式能够有效的弥补中小企业竞争力不足的问题。本文以明亮纸业的概况为例，针对企业营销现状现状如：客户粘度不大、客户范围单一、产品信息发布缓慢、公司成本高等都可看出企业存在一些不足，因此，对其问题提出相应网络营销对策以规避不足，加快企业发展，从而增加企业利益。

关键词：网络营销；渠道；改善；对策

目录

一、相关理论综述 1

（一）电子商务理论综述 1

（二）网络营销概念意义 2

二、明亮纸业概述 2

三、明亮纸业的SWOT分析 2

（一）明亮纸业优势分析 3

（二）明亮纸业威胁分析 4

四、明亮纸业网络营销存在的问题 5

（一）市场定位模糊 5

（二）品牌影响力不够、网络化不足 5

（三）存在产品线过长、缺乏定价策略等问题 5

（四）网络营销手段及渠道单一 5

五、明亮纸业网络营销的实施策略 5

（一）完善队伍管理机制 6

（二）保证网络营销的及时性 6

（三）提升服务意识与理念 6

（四）及时调整营销系统 7

参考文献 8