上海家化“佰草集”品牌营销策略研究

摘要

品牌对于作为高增值产品的化妆品至关重要，因此化妆品品牌的销售取代了传统的产品销售，强调品牌的附加值和品牌资产的积累，分析成功推销收藏品品牌的原因，考虑到化妆品市场和藏品本身的发展，预计化妆品行业将成为一个模式。

【关键字】佰草集；品牌营销；化妆品

目录

摘要 2

ABSTRACT 3

目录 4

一 绪论 5

（一）研究背景 5

（二）研究现状 5

二 佰草集的营销策略研究 7

（一）佰草集产品介绍 7

（二）佰草集的价格定位 7

（三）佰草集的促销模式 8

（四）佰草集国内市场的销售渠道分析 8

1．专卖店的扩张模式 8

2.商场、超市设专柜 8

3.创新销售模式——直复营销 9

4.国内SPA模式 9

（五）佰草集国外销售渠道 9

三、佰草集的品牌营销趋势 10

（一）品牌理念的转变趋势 10

（二）集团品牌联合 10

（三）继续将面部产品作为品牌重心 10

（四）多方位品牌沟通，增加品牌曝光率 10

四、 佰草集品牌营销SWOT分析 12

（一）以优良的品质和技术创新来维持品牌 12

（二）产品差异化是品牌的核心竞争力 12

五 总 结 14

参考文献 15