论互联网时代下传统书店的营销策略

摘要

互联网时代的蓬勃发展带来阅读方式的转变，人们在电脑、手机及电子阅读器上进行阅读。同时由于网络购物的崛起，在网上购书也成了很多人的选择，网上书店相较于传统书店成本更低，而后者由于租金、人员等问题明显竞争力不足，近年来倒闭的许多书店足以说明问题之严峻。所以，借助互联网传统书店采取怎样的营销策略能更好的经营下去是值得探讨的。

本文以传统书店作为研究对象，总结目前其自身发展遇到的问题，目的是得出如今传统书店采取何种营销策略才能长久经营，持续发展。文中对传统书店营销策略的研究背景以及研究现状进行了概述，重点是阐述传统书店应采取的的多元化产品、线上线下融合、品牌延伸的营销策略，同时也结合了实例作了说明，对传统书店实现长远发展有一定的参考意义。

关键词：互联网时代；传统书店；营销策略

目录

引言 1

一、 传统书店现状分析 1

（一） 传统书店现状调查 1

（二） 互联网时代下传统书店发展外部环境分析 2

（三） 传统书店的优劣势 3

二、 互联网时代下传统书店所面临的问题 3

（一） 传统书店提供产品种类相对单一 3

（二） 传统书店服务形式趋于单调 3

（三） 传统书店自身品牌营销意识薄弱 4

（四） 互联网时代下传统书店对自身定位不清晰 4

三、 传统书店营销策略的实施建议 4

（一） 多元化产品的策略 4

（二） 线上线下融合策略 4

（三） 打造优质服务的策略 5

（四） 品牌延伸的营销策略 5

结语 6

参考文献 7