网络营销存在的问题及解决对策-以“韩都衣舍”为例

中文摘要

网络营销策略作为企业主要的营销手段，是开展市场营销的重要环节。为了更好的体现出网络营销优势的前提下，怎样将消费者的需求进行最大化的满足，以及如何保障自身企业产品的优质程度，是企业所面对的主要问题。基于此，文章以讨论企业网络营销的发展为思路，并选取了韩都衣舍作为案例，首先利用4P理念对其网络营销的现状进行分析，然后通过分析发现韩都衣舍网络营销策略存在网络营销理念、网络营销手段、网络营销人才和网店定价四个方面的问题，文章针对具体状况从优化网店营销理念、网络营销力度优化策略、专业人才队伍建设优化策略、产品定价优化策略四个方面，提出了优化韩都衣舍网络营销策略的对策。

关键词：“韩都衣舍”；互联网；网络营销；营销策略； 

目录

绪论 1

一、网络营销理论概述 2

（一）网络营销的定义 2

（二）网络营销的特征 2

1.低成本 2

2.无形化 2

二、“韩都衣舍”网络营销现状分析 2

（一）“韩都衣舍”简介 2

（二）“韩都衣舍”网络营销现状分析 3

1.价格策略 3

2.产品策略 4

3.渠道策略 4

4.促销策略 4

三、“韩都衣舍”网络营销存在的问题 4

（一）网店营销理念存在的问题 4

（二）网络营销手段存在的问题 5

（三）网店营销人才存在的问题 5

（四）网店定价存在的问题 5

四．优化“韩都衣舍”网络营销策略的对策 6

（一）优化网店营销理念的对策 6

（二）网络营销力度优化策略 6

1.产品策略 6

2.渠道策略 7

（三）专业人才队伍建设优化策略 7

（四）产品定价优化策略 7

1.低价定价策略 7

2.定制生产定价策略 7

结论 9

参考文献 10