探究短视频行业发展模式问题及策略

摘要

近年来，新媒体蓬勃发展短视频 App 凭借简短易拍、能够随时随地记录生活等亲民优势，在人与人之间迅速发展。本文以抖音为例，从短视频 APP的来源背景，短视频行业的发展，行业营销近况，存在的问题以及未来的发展策略五个方面来谈论，希望为短视频行业营销策略提供参考。

关键词： 短视频；抖音；策略研究

目录

绪论 1

一、 短视频行业的概述及发展模式 2

（一） 短视频概述 2

（二） 短视频发展模式 2

二、 短视频产业发展模式存在的问题 3

（一） 内容同质化 3

（二） 内容低质化 3

（三） 内容缺乏正确的价值观导向 3

（四） 知识产权的混乱 4

（五） 衍生行业存在问题 4

三、 短视频行业营销策略 5

（一） 加强社会监督 5

（二） 健全平台机制 5

（三） 开放官方账号 5

（四） 多样的经营策略 6

结语 6

参考文献 7