我国体育赛事营销战略研究

摘要

随着全球经济的发展，体育赛事发展也日益兴盛，其文化影响力和商业价值也越发凸显，故而体育赛事营销也越来越受重视。在当前信息技术和互联网技术不断发展的背景下，传统的互联网营销模式受到极大的挑战，融媒体趋势整合营销策略是体育赛事传播价值得到全面提升。本文通过文献分析法和理论研究方法，基于市场营销的相关理论基础，借鉴体育赛事营销相关研究进行总结、分析和概括。指出我国体育赛事的营销传播环境方面消费者需求多样化、市场营销模式不断革新、市场竞争网络化转变等发展趋势；剖析了我国体育赛事营销当前营销理念上呈现娱乐过度化、缺乏完善的营销法规体制、营销宣传手段缺乏针对性、缺乏专业的体育赛事营销人才等问题。在此基础上，文章提出了创新体育赛事营销理念、实现体育赛事品牌营销战略、整合创新传播模式、注重复合型赛事营销人才的培养等体育赛事营销战略规划，以期在新时代和新环境下，推动我国体育赛事的健康、良性发展，实现其经济效益、社会效益的全面提升。

关键词：体育赛事；营销；问题；策略

目录

绪论 1

一、研究的相关理论基础及意义 2

（一）基本概念的界定 2

（二）体育赛事市场营销的意义以及研究意义 2

二、我国体育赛事营销现状和问题分析 3

（一）我国体育赛事营销现状 3

（二）我国体育赛事营销环境变化 3

（三）我国体育赛事营销存在的问题 4

三、我国体育赛事营销战略探讨 5

（一）创新体育赛事营销理念，避免娱乐过度化 5

（二）完善营销法规体制 5

（三）整合创新传播模式 6

（四）注重复合型赛事营销人才的培养 6

结语 7

参考文献 8