我国民营企业实施品牌战略存在的主要问题及对策

摘 要

随着经济全球化、知识经济的繁荣和贸易格局的变化，对商品的需求也在不断增加。民营企业适应市场需求的能力越来越取决于产品的普及程度。面对这场前所未有的品牌危机，谁能创造出一个品牌，谁就能获得市场特征并在市场中领先，发挥主导作用，赢得更多的市场竞争。

本文从品牌和品牌战略的概念入手，分析了我国民营企业实施品牌战略的必要性，在此基础上，分析了我国民营企业实施品牌战略的现状和存在的主要问题，以期更好地理解品牌战略。

[关键词]民营企业；品牌；品牌战略

目 录

摘 要 2

一、品牌与品牌战略概述 4

（一）品牌的概念 4

（二）品牌的作用 5

（三）品牌战略概述 5

二、我国民营企业实施品牌战略的必要性 5

（一）品牌战略是民营企业综合竞争力的体现 5

（二）我国市场已形成品牌竞争格局 6

（三）实施品牌战略有利于民营企业长远发展 7

三、我国民营企业实施品牌战略的现状及存在的主要问题 7

（一）缺乏实施品牌战略的紧迫感 7

（二）实施品牌战略存在误区 7

（三）品牌附加值低、竞争力不强 8

（四）品牌的自我保护意识淡薄 8

四、我国民营企业实施品牌战略的对策 9

（一）树立强烈的企业品牌战略意识 9

（二）确定品牌战略定位 9

（三）制定科学的品牌战略规划 10

（四）重视品牌质量 10

（五）建立企业品牌危机管理和预警机制 10

（六）强化创新意识，树立人才观念 11

（七）政府要加大扶持民营企业实施品牌战略的力度 11

参考文献 12