我国自主汽车品牌形象塑造研究

摘要

在当今汽车工业全球化的背景下，中国汽车工业被国际认可的汽车品牌所包围。六家跨国汽车巨头，通用汽车，福特，戴姆勒克莱斯勒，大众，丰田，雷诺日产等。（PSA，本田，宝马）于2002年全部进入中国，并完成了在中国的战略布局。他最初定义了他的“影响范围”。中国跨国汽车巨头的品牌战略是尽快扩大自己的品牌，这无疑有效地压制了仍然年轻且不成熟的国内民族品牌，并正在进行艰难的生存和考验。木材和汽车品牌的发展。探索创建和发展中国汽车品牌的道路尤为重要。本文根据中国自主汽车品牌的现状，分析了中国自主品牌形象存在的问题，从口号模型，开发能力等方面提出了改善中国自主品牌形象的方法和建议。产品展示，公共关系处理，综合广告和营销策略。

关键词：自主汽车；品牌形象；塑造

目录

绪论 1

一、我国自主汽车品牌现状 2

（一）我国汽车市场呈现着自主品牌、欧美、日韩车系激烈竞争的格局 2

（二）竞争让本土汽车加速了自身的发展 2

二、我国自主汽车品牌形象存在的问题 2

（一）理念的落后 2

（二）品牌形象的“低端化” 2

（三）原有品牌形象跟不上产品升级................................3

    （四）品牌形象的“山寨化 3

    （五）在设计上的欠缺 3

    （六）自主品牌市场环境混乱......................................4

    （七）新品牌的市场策略偏差 4

三、我国自主汽车品牌形象塑造研究 4

（一）标识设计的提升 4

（二）提升产品外观设计开发能力 5

（三）注重公共关系处理 5

（四）广告宣传策略创新 6

（五）整合营销 6

结论 8

参考文献 9