对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (2)

中文摘要

随着社会的发展，我国经济也有了较好的发展空间，人们的可支配收入持续增加，人们的生活水平也是越来越好，在经济发展的过程中，中小企业由于数量较大，一直扮演着不可或缺的重要角色，在这种状况下，一些中小企业取得了发展，而另外有些则会消亡，能够长久健康稳定发展的中小企业数目并不多，能够存活下来较好塑造自己品牌形象的中小企业更是少之又少。

随着互联网的发展，网上购物也日益增多，网络营销逐步成为国内中小企业发展壮大的必经营销手段之一。要不断提高网络营销质量，快速霸占营销市场。中小企业由于自身实力较小，无论是技术、人才以及设备和抗风险能力等各方面都不能大企业相比，所以总体来说，其在市场竞争中仍然不能和大企业相比。本文首先对国内外的中小企业现状进行了介绍，并通过对于中小企业网络营销现状进行分析，找出存在的问题，并结合自己所学，提出了相应的改善措施，希望能够为中小企业进一步开展网络营销提供参考和借鉴。

关键词：中小企业；网络营销；问题；对策

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）国内外研究现状 1

二、相关概念概述与理论基础 2

（一）相关概念概述 2

（二）相关理论基础 2

三、我国中小企业网络营销存在的问题 3

（一）营销观念落后 3

（二）相关的法律法规不健全 4

（三）高素质网络营销人才匮乏 4

（四）网络安全问题 4

（五）物流配送问题 4

四、我国中小企业网络营销的策略 5

（一）强化网络营销理念 5

（二）加强网络营销手段 5

（三）引进、培养网络营销人才 5

（四）建立健全相关的法律法规 5

（五）建立网络营销模式诚信体系 6

（六）提高物流速度 6

结论 7

参考文献 8