传统纸媒的新媒体营销策略传统纸媒新媒体营销策略-word文档网

摘要

21世纪是信息时代，在这个时代，网络已经渗入到人们生活的方方面面。在社会发展的新时期，新媒体借助数字化技术和网络表现出了发展的极强的动力。目前来看，新媒体的发展在中国是迅速的，是十分受欢迎的。传统的媒体已经逐渐在新时代背景下被淘汰。目前来看，传统纸媒市场已经被新媒体取代。越来越多的人只关注新媒体的变化而不再关注传统纸媒市场的变动。这是因为目前的传媒环境和传统的传媒环境已经不一样了。实际上传统纸媒行业的发展不能够完全的被摒弃，很多老年人仍然采用这种方式。获取对世界的认知。在新时期对媒体行业的发展提出的要求，就是传统纸媒行业和新媒体行业并存发展，他们通过一些方式对工作进行整合和分配，充分的实现互帮，互助，互惠互利和谐共生的效果。实际上，通过调查可以看出，目前的新媒体技术出现的过程中，新媒体企业在发展的过程中还有很大的问题需要解决目前新媒体在营销方式的安排上还不够合理。本文通过对新媒体的营销状况的研究发现新媒体营销方式中存在的问题，并针对这些问题同自身实际角度出发，制定解决方案，在对新媒体进行探究的过程中。也同时分析了传统纸媒，目前在发展过程中存在的问题以及它的优势。本文在开展研究工作中选取的调查对象为M报业集团。针对该集团在目前新媒体发展情况和纸媒行业发展情况进行分析，分析出目前在传统纸媒行业发展过程中，它的优势力量以及不足之处，通过分析M集团在媒体工作上的发展情况。能够提供给中国媒体的发展提供一定的可以参考的意义和价值。

关键词：纸媒营销；新媒体；营销策略

一、引言 1

二、传统纸媒面临挑战及原因分析 2

（一）传统纸媒现状概述 2

（二）传统纸媒面临的挑战 2

（三）传统纸媒深陷困境的原因 3

1.自身渠道单一且具有替代性 3

2.广泛分布的读者使得销售成本高 3

3.过度依赖公费订阅导致的不可持续 3

三、案例分析：传统纸媒的成功实践 4

（一）M报业集团简介 4

（二）M报业集团新媒体营销的SWOT分析 4

（三）M报业集团新媒体营销策略 4

1.传承品牌，关注内容，注重策划。 5

2.积极拓宽纸媒发行订阅渠道 5

3.市场细分，精准定位。 5

4.试试多媒体整合营销 6

四、品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示 7

（一）坚持“内容为王”，打造核心竞争力 7

1.巧实优质的内容和采编团队 7

2.坚守公平公正的职业操守 7

3.坚持报道引领活动推的整合营销方针 7

（二）优化巩固主渠道，搭建新渠道 7

（三）明确市场定位紧抓目标读者 7

（四）探索“借壳还魂”借助新媒体推广 8

五、结论 9

参考文献 10