ONLY的品牌营销策略分析

摘  要

近年来随着经济的发展，企业的经营模式和经营理念也发生了很大的变化，越来越多的企业认识到企业营销对于企业的重要性。品牌营销是企业营销的一种，对于服装品牌来说，品牌营销至关重要。本文以ONLY品牌营销策略为研究对象，对ONLY品牌进行了全面的分析，分别从产品、推广、销售、管理等方面进行了深入探索，从而发现ONLY品牌发展的影响因素，为进一步完善ONLY品牌营销打下基础，并针对具体问题提出相应的改进策略，希望本文研究可以为我国企业品牌营销提供一定参考。

关键词：ONLY；品牌营销策略；分析

目录

一、引  言 1

二、ONLY品牌概述及营销策略分析 2

（一）ONLY品牌简介 2

1.发展历史 2

2.公司简介 2

3.品牌理念 2

4.品牌风格及适用对象 2

（二）ONLY的营销战略分析 2

1.ONLY的市场细分 2

2.ONLY的市场定位 3

3.品牌传播 3

4.品牌销售 3

4.品牌管理 4

三、ONLY品牌营销策略存在的问题 5

（一）品牌个性存在的问题 5

1.女装系列差别不明显 5

2.产品定价没有层次 5

（二）品牌传播存在的问题 5

1.广告缺乏针对性 5

2.公共关系缺失 5

（三）品牌销售存在的问题 5

1.过度依赖人员推销 5

2.网络销售实力薄弱 5

（四）品牌管理存在的问题 6

1.与客户关系不紧密 6

2.产品质量不够优质 6

四、ONLY品牌营销策略存在问题的解决措施 7

（一）品牌个性存在问题的解决措施 7

1.强化各系列产品差异 7

2.根据系列化差异定价 7

（二）品牌传播存在问题的解决措施 7

1.增强各系列产品广告差异 7

2.大力开展公共活动 7

（三）品牌销售存在问题的解决措施 7

1.加强人员培训 7

2.开拓网络销售 8

（四）品牌管理存在问题的解决措施 8

1.与客户建立紧密的关系 8

2.提高产品质量 8

结论 9

参考文献 10