连锁餐饮企业营销策略研究

中文摘要

餐饮行业竞争激烈，连锁餐饮企业要占据市场竞争优势，必须不断创新营造策略，提高品牌知名度与客户粘稠度。文章主要对连锁餐饮企业的营销策略进行研究，先采用调查研究方法，对国内知名品牌连锁餐饮企业的营销现状进行调查，进而根据调查结果，分析连锁餐饮企业的营销模式特点。在此基础上，研究连锁餐饮企业的基本营销思路，并提出几点营销创新对策，以期为连锁餐饮企业提供参考，帮助其提升盈利水平。

关键词：连锁餐饮企业；品牌营销；线上营销

目录

中文摘要 2

绪论 4

一、连锁餐饮企业营销现状调查 5

（一）调查方法 5

（二）调查结果 5

二、连锁餐饮企业营销模式特点 5

（一）线上营销模式 5

（二）品牌营销模式 5

（三）线下营销模式 5

三、连锁餐饮企业的基本营销思路 5

（一）营造粉丝效应 5

（二）突出品牌特点 5

（三）关注消费者体验 5

（四）加强消费者互动 5

四、连锁餐饮企业营销创新对策 5

（一）依托于团购网站开展促销活动 5

（二）积极打造电商营销平台 5

（三）对消费者市场进行精准定位 6

（四）通过媒体宣传实现品牌营销目标 6

结论 7

参考文献 8