基于新媒体冲击下营销策略的探讨

中文摘要

在我国科学技术持续迅猛发展的今天，网络信息技术正处于日新月异的态势，新兴的网络媒体像雨后春笋般不断地冲击着传统的媒体市场，不仅传统的纸质媒体面临着重大危机，电视媒体也需要通过进行变革来应对手机、电脑等新媒体的冲击。然而需要明确说明的是，新兴的媒体并不是站在电视媒体的对立面，而是两者之间存在着互相促进、共同发展的关系，并且要从多方面进行融合。在这个前提下，电视媒体要重新审视自己的位置和定位，明确自身的发展方向，正确认识自身的优势和不足，了解广大受众的需求，对节目内容进行创新增加与观众的互动性，从而以更强的品牌影响力去提升用户对电视媒体的关注度。因此，本文将结合相关文献，通过解读实际案例，对新兴的媒体给传统的电视媒体所带来的冲击进行分析，同时给出相应的应对策略，然后从新兴的媒体与传统的电视媒体的融合方面进行详细分析，以求得帮助电视媒体更好的应对当前新兴媒体的严峻形势，希望对新兴媒体与传统的电视媒体的有效融合提供一些参考。

关键词：电视媒体；新媒体；相互融合

目录

一、绪论 2

（一）研究背景及意义 2

（二）文献综述 2

二、相关理论分析 3

（一）新媒体 3

（二）媒介融合 3

三、新媒体给传统媒体的冲击 4

（一）分流了传统媒体用户 4

（二）取代了传统媒体广告 4

（三）削弱了传统媒体影响力 4

四、新媒体冲击下传统媒体的营销策略 5

（一）利用体量优势，充分与新媒体进行内容融合 5

（二）利用新媒体传播效率，积极进行活动融合 6

（三）对市场进行精准定位 6

（四）强化传统媒体统筹能力 7

总结 7

参考文献： 9