摘要
目前，随着我国互联网的发展和信息化水平的提高，网络营销已得到越来越广泛的应用。 但是由于我国信息化起步较晚和中小企业自身的局限性，在我国中小企业网络营销的发展中还存在着一些问题。我国的中小企业在国民经济中的地位非常重要，中小企业的发展和成长也直接影响到我国的经济发展。但是由于我国的发展起步晚，网络普及范围还存在局限性、物流服务起步晚等传统因素影响，我国中小企业网络营销还存在很多问题，本文详细分析了我国中小企业网络营销的现状和存在的主要问题，通过研究发现我国中小企业网络营销虽然取得一定发展，但是还存在资金投入不合理、目标不明确、缺乏网络品牌、营销策略水平不高、缺乏网络营销人才、网络营销绩效评估体系不完善等问题。在分析我国中小企业网络营销中存在问题的基础上，提出了若干促进中小企业网络营销更好发展的对策。
关键词：中小企业 网络营销 问题
目录
前言……………………………………………………………………………………5
一、中小企业网络营销概述…………………………………………………………6
1.1中小企业概况……………………………………………………………………6
1.1.1中小企业的划分………………………………………………………………6
1.1.2中小企业发展现状……………………………………………………………6
1.1.3中小企业在我国国民经济中的重要性………………………………………6
1.2网络营销概况……………………………………………………………………6
1.2.1网络营销的概念………………………………………………………………7
1.2.2网络营销的特点………………………………………………………………8
1.2.3与传统营销相比网络营销的优势与劣势……………………………………8
二、国中小企业开展网络营销存在的问题…………………………………………8
2.1中小企业外部存在的问题………………………………………………………8
2.1.1网络基础设施不健全…………………………………………………………8
2.1.2网络交易存在安全支付和配送隐患…………………………………………8
2.1.3网络交易的法律体制不健全…………………………………………………8
2.1.4中小企业内部存在的问题……………………………………………………8
2.1.5网络营销观念淡薄……………………………………………………………9
三、我国中小企业发展网络营销的对策……………………………………………10
3.1更新营销观念，增强网络意识…………………………………………………10
3.2明确网络营销的目标，调整网络营销的投入…………………………………10
3.3注重网络品牌的推广，提高网络营销服务水平………………………………10
3.4拓展网络营销渠道……………………………………………………………11
3.5培养和引进网络营销人才……………………………………………………11
结束语………………………………………………………………………………12
参考文献……………………………………………………………………………13
