婚庆服务业营销策略的研究

中文摘要

婚庆服务业在我们当今社会是一个新兴产业，新人们希望自己拥有一场较为独特，具有个性化并且让他们难忘的婚礼，因此会加大婚庆服务业相关机构的服务难度和成本，同时会让婚庆公司的营销策略落后于当代的发展，容易出现更多的问题，这会降低婚庆服务业的发展速度。近年来的消费群体大多为90后的新婚夫妇，为了让该行业可以稳步发展，本文根据该行业的发展现状来查找出行业内对于90后的营销策略真正出现的问题，并且分析出解决问题的措施，促使我国的婚庆服务业能够蓬勃发展。

关键词：婚庆服务业；婚庆营销策略；问题；政策措施；90后婚庆消费群体；

目录

绪论 1

一、婚庆的来源 2

二、婚庆服务业的产生背景 2

三、婚庆服务业的市场发展现状及未来趋势 2

（一）发展现状 2

1.婚庆服务市场的需求 2

2.目前面临的地域差异和问题 3

（二）未来趋势 4

1.婚庆服务行业未来的消费主体 4

2.90后婚庆消费群体的特征 5

四、婚庆服务业营销策略的分析 5

五、对90后的婚庆服务业营销策略存在的问题 6

（一）营销产品与服务落后 6

（二）缺乏良好的品牌形象 6

（三）婚庆服务业存在捆绑式营销 7

六、针对90 后婚庆消费群体的营销策略 8

（一）服务创新，拓宽市场 9

（二）产品创新，转换经营理念 9

（三）着力打造规模优势，树立良好的品牌效应 9

（四）互联网+婚庆服务业 9

（五）加强品质生产 10

结论 10