90后大学生网购行为分析

摘要

近年来，随着我国经济的不断发展，互联网愈加成熟，我国人民的消费水平普遍得到提升，人们由原来出门购物变为现在足不出户便可购天下物。而大学生作为新新一代，接触的网络更多，并且存在巨大消费需求。本文通过对有网购经历的230名90后大学生进行调查，从这些大学生的基本情况，网购特征，原因，满意度等多方面对他们的网购行为展开分析，找到大学生在消费过程中的主要影响因素以及其中存在的问题，由此对大学生和商家提出相应的意见建议。

关键词：大学生  网购  消费行为  意见建议

目录

目录 2

一、 引言 4

（一） 研究背景 4

（二） 研究意义 4

（三） 国内外研究文献综述 4

（四） 研究方法和目的 6

（五） 研究思路 7

二、 相关理论概述 8

（一） 基本概念界定 8

（二） 我国大学生网购行为及消费行为特点 9

三、 90后大学生网购行为分析 11

（一） 问卷设计 11

（二） 问卷发放与回收 11

（三） 问卷数据分析 11

（四） 大学生网购行为的影响因素 16

四、 大学生网购存在的问题 19

（一） 网络消费支付安全问题 19

（二） 网购交易问题 19

（三） 冲动盲目攀比购物问题 19

（四） 大学生网购法制观念薄弱，维权意识差 20

五、 提出建议 21

（一） 对大学生自身方面的建议 21

（二） 对商家层面的建议 21

（三） 对社会方面的建议 22

（四） 对学校方面的建议 23

（五） 对家庭方面的建议 23

六、 研究总结与展望 24

（一） 研究总结 24

（二） 不足与展望 24

参考文献 26