低碳时代下的比亚迪品牌营销策略分析

摘要

在低碳生活的背景下，面对全球政治经济等方面的压力以及企业自身发展的诉求，使得企业的市场营销工作需要向绿色低碳模式转换，从而让企业更好的顺应时代的发展。因此，企业需要在营销观念、营销内容以及营销方式上进行相应的转变来适应低碳时代的要求。然而现行关于比亚迪市场营销方面的文献并没有很多，对其在低碳时代下如何进行营销、塑造品牌优势的文献更是少之又少。由此，本文在借鉴前人研究的基础上，结合市场营销关于品牌、品牌策略以及营销组合的理论，运用PEST和SWOT分析法，对比亚迪在低碳时代的品牌营销进行分析，了解比亚迪品牌营销现状，发现其在低碳时代下关于品牌营销的问题，并且运用所学知识对现有问题提出了解决对策，期望其品牌营销有更好的发展。

关键词：低碳；比亚迪；品牌营销

目录

一、 相关理论概述 1

（一） 品牌概念 1

（二） 品牌的作用 1

（三） 品牌忠诚 1

二、 低碳时代下比亚迪品牌营销环境分析 2

（一） 比亚迪品牌介绍 2

（二） 基于PEST的宏观市场环境分析 2

（三） 基于SWOT的企业自身分析 3

三、 比亚迪品牌营销现状分析 4

（一） 品牌定位 4

（二） 品牌策略 4

（三） 价格策略 5

（四） 渠道策略 6

（五） 促销策略 6

四、 低碳时代下比亚迪营销存在问题 7

（一） 现有品牌策略不适应发展要求 7

（二） 长期低价策略影响品牌形象 7

（三） 未根据品牌定位选择赞助综艺，影响品牌推广效果 7

（四） 缺乏与消费者的信息沟通，消费者对品牌认知不够 7

五、 比亚迪汽车品牌营销问题的对策 8

（一） 重新制定规划品牌策略 8

（二） 利用顾客心理，创造优质效应 8

（三） 明确品牌定位，赞助合适综艺节目 9

（四） 有效利用新媒体营销，提高消费者对于本品牌的认知度 9

结束语 10

参考文献 11