重庆宁厂古镇旅游营销策略研究

中文摘要

国民经济的持续发展，人们的收入也随之提高，全民旅游的黄金时代已然到来，同时，旅游业的发展也对国民经济的发展具有促进作用，各级政府也非常重视各省旅游业的发展情况。而自媒体的宣传，更是加快了重庆旅游市场的发展，也为重庆带来了良好的社会效益和经济效益，推动了重庆市的经济发展。基于此，地处重庆的宁厂古镇如何更好地抓住机会，创造收益显得尤为重要。本文以重庆宁厂古镇为研究对象，运用PEST分析法、波特五力分析法、SWOT 分析法等分析方法，对重庆宁厂古镇景区宏观外部环境、微观竞争环境进行分析，分析了重庆宁厂古镇自身的优势和劣势，以及外部存在的威胁和机会[1]；在此基础上，从游客的角度出发，对重庆宁厂古镇的的现状进行分析，并提出在旅游方面的各种优化建议。

关键词：重庆宁厂古镇；营销策略；旅游市场

目录

一、 引言 1

二、 重庆宁厂古镇介绍及旅游营销策略研究现状 1

（一） 重庆宁厂古镇介绍 1

（二） 旅游营销策略研究现状 1

1． 国外研究 1

2． 国内研究 2

3． 研究总结 2

三、 重庆宁厂古镇营销环境分析 3

（一） 宏观分析 3

1． 政策环境 3

2． 经济情况 3

3． 文化环境 4

（二） 微观分析 5

1． 现有竞争者的竞争能力 5

2． 潜在竞争者 5

3． 替代品 5

4． 消费者的议价能力 5

5． 供应商的议价能力 5

（三） SWTO分析 6

1． 优势 6

2． 劣势 6

3． 机会 6

4． 威胁 7

四、 重庆宁广古镇旅游营销存在的问题 7

（一） 产品提供单一，难以满足游客需求 7

（二） “单一收入模式”无法适用于市场竞争时代 8

（三） 团队人才及经营模式无法满足发展 8

五、 重庆宁厂古镇旅游营销策略优化建议 9

（一） 以游客需求为导向的产品策略 10

（二） 适应理念转变下的多元化价格策略 11

（三） 立足不同时空客源需求的渠道策略 12

（四） 提升客流量的限时促销策略 12

六、 研究结论 12

参考文献 14