02O背景下时尚类服装品牌营销策略研究——以优衣库为例

中文摘要

近年来，随着电子商务的快速发展和移动终端的普及，一种基于B2B和B2C电子商务的新模式O2O被开发出来。作为一种新的电子商务模式，O2O模式在不同的市场上具有巨大的潜力。随着全球在线购物交易量的增加，服装市场也在增长，这给传统服装企业带来了巨大的压力和挑战。为了摆脱网络服装采购市场的冲击，传统服装企业必须适应时代的变化，更好地利用O2O模式。本文分析和案例分析,主要是uniqlo入手,对电子商务发展的解读和分析方式,时尚服装品牌,构建O2O模式,同时考虑到他们的d’o2o特征,其运作模式和行业现状的时尚服装品牌。通过对优衣库O2O模型的分析，进一步验证了服装企业实施O2O模型的可行性。最后，提出了改进时尚服装品牌O2O模型的思路和建议。

关键词：时尚服装品牌；O2O模式；优衣库

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究价值及意义 1

（三）研究的方法 1

二、理论基础 2

（一）电子商务的发展 2

（二）O2O模式的简介 2

（三）现状分析 3

1.国外研究现状 3

2.国内研究现状 3

3.服装企业O2O模式现状 3

三、优衣库营销环境分析 5

（一）优衣库概述 5

（二）优衣库营销现状分析 5

（三）优衣库SWOT分析 6

1.竞争优势 6

2.竞争劣势 6

3.机遇 6

4.威胁 6

四、O2O模式分析——以优衣库为例 8

（一）优衣库O2O模式的发展历程 8

（二）优衣库O2O模式的营销策略 8

1.开发O2O应用 8

2.一体化的商品运营 9

3.便携式移动客户端 9

（三）优衣库营销策略存在的问题及应对方法 10

1.定位的缺失 10

2.门店的选址 11

3.竞争对手的威胁 11

五、对国内快时尚服装业的建议 12

（一）利用O2O 模式进行品牌推广 12

（二）建立和完善后台系统 12

六、总  结 13

参 考 文 献 14