3M净水产品哈尔滨市场需求预测研究

中文摘要

目前中国净水器市场潜力巨大，众多的净水器公司、代理商等占据着目前净水器的大部分市场。由于目前市场竞争非常激烈，如果企业先要很好的生存和发展，那么就一定要做好市场需求预测的工作，保证相对准确的需求预测，高度重视市场动态，。

哈尔滨华滨公司作为一个典型的具有多年代理国内外高端净水器品牌经验的哈尔滨本土企业，市场需求预测对企业净水产品的日常经营管理至关重要。本文在阐述市场需求预测理论的基础上，对哈尔滨华滨公司市场需求预测问题产生的原因进行了系统的分析，运用了灰色线性组合模型对哈尔滨华滨公司市场需求进行预测，在评价与分析的基础上提出了加强哈尔滨华滨公司市场需求预测的准确性、新市场开发能力、提高企业对市场需求预测重视等改进措施，以达到准确预测市场需求、明确销售目标和开发新市场保住原有市场的目的。

关键词：净水器；市场需求预测；灰色线性组合模型

目录

一、绪论 1

（一）研究背景及意义 1

（二）研究方法及框架 1

二、文献综述和相关理论 2

（一）国内外文献综述 2

（二）相关概念及理论 3

三、我国生鲜农产品网络营销现状及分析 4

（一）我国生鲜农产品网络营销现状 4

（二）我国生鲜农产品网络营销现状分析 5

四、我国生鲜农产品网络营销存在的问题 12

（一）标准化程度低 12

（二）缺乏精品，品牌建设落后 12

（三）物流损耗高，产品体验差 12

五、优化我国生鲜农产品网络营销策略的建议 13

（一）完善生鲜农产品标准化管理体系 13

（二）打造特色品牌，差异化营销 13

（三）完善农产品物流配送体系 13

六、褚橙公司网络营销案例分析 13

（一）褚橙公司概况 13

（二）褚橙公司网络营销策略及分析 14

（三）褚橙网络营销策略的启示 15

参考文献 17