微信营销中企业营销策略分析

摘要

本文从理论和实践的角度对以微信矩阵为载体的微信营销策略问题进行初步探索性研究，研究了微信营销的现状以及微信营销优势和不足，分析了企业微信营销的问题及困境，提出了从运营前的行业数据分析开始，到公众号的定位设计，继而建立微信矩阵进行营销推广，完善客户体系，同时对营销推广效果进行跟踪和分析等一整套的企业微信营销策略方案，并创新提出了微信营销方案评价指标。

关键词： 微信营销；矩阵；营销方案；评价指标

目录

绪论 1

一、微信营销背景 2

（一）微信营销的背景和目的 2

（二）微信营销研究现状 2

（三）微信营销策略的作用和意义 2

二、微信营销的现状 3

（一）微信用户现状 3

（二）微信营销在企业中的应用现状 3

（三）微信营销的发展现状 4

三、微信营销的优势及不足 6

（一）微信营销的优势 6

（二）微信营销的不足 7

四、企业微信营销的问题及困境 8

（一）微信营销平台功能强大，不能有效利用 8

（二）微信营销平台建立前分析及策略不充分 9

（三）企业微信营销平台定位模糊 9

（四）营销平台推广困难 10

（五）微信营销方式僵化、不灵活 10

（六）营销效果分析实施率低 10

五、企业微信营销策略 11

（一）微信营销相关行业数据分析 11

（二）微信公众号设计及定位 12

（三）微信营销方式及技巧 13

（四）微信矩阵建立及推广 17

（五）客户关系管理 20

（六）微信营销效果跟踪分析 22

（七）微信营销方案评价指标体系初探 23

结论 25

参考文献 26