百丽公司国际营销策略研究

摘要

随着经济的快速发展，人们对生活质量的要求越来越高。在日常的穿和行中，人们对鞋子的要求更是严格。不仅要合脚漂亮，更要舒服。百丽作为中国鞋业的领军者，在市场中占有重要的一席之地。本文研究企业制定恰当的营销策略对企业的发展的影响，以快时尚女鞋品牌百丽为例，研究百丽的主流消费群体及分析这些消费者对百丽这一品牌的要求，了解消费者的购买偏好，总结出一套适合现代社会发展的营销机制，并给其它女鞋企业的发展提供指导意义。

关键词：百丽； 女鞋； 营销

目录

引言 1

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究方法和目的 1

（四）国内外研究现状及发展趋势 1

二、国际营销的理论概述 2

（一）国际营销的界定 2

（二）国际营销战略的内容和特征 2

三、百丽公司国际营销的现状及相关分析 4

（一） 百丽公司简介 4

（二） 百丽公司国际营销的现状 4

（三） 百丽公司国际营销的环境分析 4

（四） 百丽公司国际营销的SWOT分析 6

（五）百丽公司国际营销战略存在的问题分析 8

四、百丽公司优化国际营销战略的具体措施 9

（一）加强组织结构的变革与创新 9

（二） 强化市场战略的执行 9

（三） 实现品牌的优化组合 9

（四） 保障措施 10

参考文献 11