沈阳市汇陶坊陶瓷商行营销问题研究

中文摘要

中国是世界陶瓷制造生产使用大国，其年产量和出口量均位居世界首位。在日用陶瓷和建筑陶瓷等领域，我们虽然一直居于前列，但是要想一直在此地位还需要不断的改革创新。随着社会经济发展，城镇化以及新农村建设政策的逐步实施，促使房地产业发展迅速，其相关产业--建筑陶瓷产业也随之迅速扩张。虽然建陶产业发展迅速，但是很多中小型企业在营销方面依然存在很多不足，比如营销观念落后、营销渠道不完善、品牌建设不重视等等。为此，很多企业面临着极大的竞争和考验，所以寻求技术创新，制定合理的营销策略是重中之重。

本文以沈阳市汇陶坊陶瓷商行为研究对象，深入研究商行营销现状。主要运用文献调研法、理论分析法以及对比分析法，对商行的营销环境、营销模式以及营销资源等方面进行研究和分析。结果表明，商行在营销方面存在营销观念落后、营销渠道不完善、品牌意识薄弱、促销乏力等问题。并且对于以上问题，提出相应的优化建议。希望通过本次研究，汇陶坊商行的营销策略可以得到完善，在这异常激烈的竞争中能获取更大的优势。

关键词：建筑陶瓷；营销策略；冷关注；策略优化；品牌

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的 1

（三） 研究意义 1

（四） 研究方法 1

二、 沈阳市汇陶坊陶瓷商行营销现状 2

（一） 营销环境分析 2

（二） 营销模式分析 4

（三） 营销资源分析 6

三、 沈阳市汇陶坊陶瓷商行营销中存在的问题 7

（一） 营销观念相对落后 7

（二） 营销渠道不完善 7

（三） 品牌营销意识薄弱 8

（四） 产品促销乏力 8

四、 沈阳市汇陶坊陶瓷商行营销优化建议 9

（一） 实现营销观念的创新 9

（二） 建立完善的营销渠道 10

（三） 加强产品品牌建设 10

（四） 加大产品促销力度 11

结论 12

参考文献 13