对我国中小型企业网络营销问题的探讨

中文摘要

自从我国家进入互联网以来发展迅速，再加上我国人口多成为了互联网的最佳市场。越来越多的中小企业也开始进入电子商务开展网络营销，中小企业的发展是一个国经济的根基。随着网民花在上网的时间越来越多之后，企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然选择。当然也有很多的企业是盲目的跟从，在进行网络营销之前没有做相应充足的准备，之后就会有很多的问题爆料出来。本文首先介绍了网络营销的概念形式以及特点，并且对我国中小企业网络营销发展现状进行概述。从多方面对我国中小企业网络营销发展中存在的问题进行了分析，并总结归纳出了中小企业网络营销解决对策以及建议，对于针对性问题也提出了相应的解决方式。

关键词： 电子商务；网络营销；中小企业；问题及对策；网络经济    

目  录

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究内容与方法 1

（四）文献综述 1

一、网络营销的概述 3

（一）网络营销的含义 3

（二）网络营销的特点及形式 3

（三）网络营销的发展趋势 4

二、我国中小企业网络营销概况 5

（一）网络营销对中小企业的影响 5

（二）我国中小企业网络营销的发展现状 5

（三）我国中小企业网络营销发展现状 7

三、中小企业网络营销实践中存在的问题 9

（一）企业缺乏对网络营销的理解 9

（二）对于企业网站的建设管理不规范 9

（三）形式单一，缺乏整体性 9

（四）客户对企业信任与安全问题 9

（五）人才缺失 10

四、中小企业网络营销策略 11

（一）正视网络营销的深入理解 11

（二）加强企业网站的建设 11

（三）多种推广形式共同推进 12

（四）SWTO竞争对手分析 12

（五）加强网络营销人才的培养和引进 12

结论 13

参考文献 14