垫江丹香御府房地产项目营销策略研究

中文摘要

房地产行业一直是业内人士和消费者争相关注的对象。随着现代消费者生活水平的逐步提高和社会的快速发展，人们对居住环境的需求也发生了显著变化。国内房地产业是国内经济的重要组成部分，近十年来发展迅速。由于房地产业对国内经济贡献的特殊性，国内房地产业不仅受到市场调节，而且受到国家政策的明显影响。随着房地产业的成熟和房地产市场的规范，房地产业的竞争已经进入白热化阶段。为了规范企业现行的营销管理模式，使企业发挥自身优势，适应市场竞争，制定符合当前市场环境和企业特点的营销策略显得尤为迫切和必要。因此，本文将重点放在房地产市场和项目丹香御府营销策略研究的基本情况进行梳理归纳，并加以简要评述，为房地产行业及业内其它类似项目的营销工作提供参考和借鉴。

关键词：营销策略；房地产；市场营销

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景与意义 1

（二） 研究内容及方法 1

二、 丹香御府项目市场经营现状 2

（一） 垫江区域房地产市场发展现状 2

（二） 丹香御府项目经营现状 3

（三） 五力竞争模型 5

（四） 项目客户分析 6

三、 丹香御府项目SWOT分析 7

（一） 优势 7

（二） 劣势 8

（三） 机会 8

（四） 威胁 8

四、 丹香御府项目营销策略中存在的问题 9

（一） 产品问题 9

（二） 价格问题 10

（三） 渠道问题 10

（四） 促销问题 10

五、 丹香御府项目市场营销策略建议 11

（一） 产品策略 11

（二） 价格策略 12

（三） 渠道策略 12

（四） 促销策略 13

结论 14

参考文献 15