浅析我国中小企业网络营销现状及对策

中文摘要

自从我国家进入互联网以来发展迅速，再加上我国人口多成为了互联网的最佳市场。越来越多的中小企业也开始进入电子商务开展网络营销，中小企业的发展是一个国经济的根基。随着网民花在上网的时间越来越多之后，企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然选择。当然也有很多的企业是盲目的跟从，在进行网络营销之前没有做相应充足的准备，之后就会有很多的问题爆料出来。本文首先介绍了网络营销的概念形式以及特点，并且对我国中小企业网络营销发展现状进行概述。从多方面对我国中小企业网络营销发展中存在的问题进行了分析，并总结归纳出了中小企业网络营销解决对策以及建议，对于针对性问题也提出了相应的解决方式。

关键词： 电子商务；网络营销；中小企业；问题及对策；网络经济

目录

一、网络营销概述 1

（一）网络营销的含义 1

（二）网络营销特点以及形式 1

（三）网络营销的发展趋势 2

二、我国中小企业网络营销概况 2

（一）网络营销对中小企业的影响 2

（二）我国中小企业网络营销发展现状 3

二、三线城市网络营销的整体发展 5

三、中小企业网络营销实践存在的问题解析 5

（一）企业缺乏对网络营销的理解 5

（二）对于企业网站建设管理不规范 6

（三）推广形式单一，缺乏整体性 6

（四）客户对企业信任与安全问题 6

（五）人才缺失 6

四、中小企业网络营销解决对策 7

（一）正视网络营销深入理解 7

（二）加强企业网站建设 7

（三）多种推广形式共同建设发展 8

（四）SWOT竞争对手分析 8

（五）建立企业与客户之间的信任 8

（六）个性化的商品展示以及服务 8

（七）加强网络营销人才的培养和引进 9

结论 10

参考文献 11