基于SWOT分析的社交电商商业模式分析

中文摘要

在传统的电子商务模式中，淘宝、京东发展成熟，拥有完善的电商平台，其他企业想要从中占取一席之地很有难度，传统电子商务呈现瓶颈状态。而社交与电子商务的融合为一些小型企业寻求突破口，在国内，社交电商始于微商，2013年，微商初步萌芽，俏十岁的面膜在朋友圈大卖，2015年，微商呈现集体井喷式发展。与此同时，有越来越多的企业开始探索这种营销模式，小红书、拼多多、云集微店等APP相继呈现。社交电商已经成为很多企业的找突破口，并成功将互联网引领到另一个高潮。

关键词：电子商务模式；电商平台；微商；小红书APP；互联网

目录

一、 前言 1

（一） 研究背景及意义 1

（二） 研究方法 1

（三） 国内外相关文献综述 2

（四） 研究内容 3

二、 社交电商相关理论 3

（一） 社交电商的概念 3

（二） 社交电商基本概述 3

三、 我国社交电商的发展现状 4

（一） 社交电商的行业发展 5

（二） 社交电商的商业模式 6

（三） 社交电商发展中存在的问题 6

四、 基于SWOT分析法的小红书社交电商模式研究 8

（一） 小红书的发展历史 8

（二） 小红书社交电商模式的SWOT分析 9

五、 我国社交电商商业模式发展策略建议 15

（一） 完善产品种类 15

（二） 建立完整的产品供应链 15

（三） 加强内部监管 15

（四） 以用户为中心，提高内容分享质量 15

结    论 16

参考文献 17