摘 要
进入21世纪,以Internet为核心地现代网络技术和通信技术已经得到了飞速地发展和广泛应用,世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明地特征和趋势.今天,我们已经走入以因特网为基础地网络经济时代,企业利用互联网有效开展网络营销活动,寻找新地商机,已成为一种必然选择。
我国的中小企业在国民经济中的地位非常重要，中小企业的发展和成长也直接影响到我国的经济发展。随着信息技术水平的发展，中小企业也逐渐意识到传统营销方式的弊端，很多中小企业也开始尝试网络营销，建立公司自己的网站，但是由于我国的发展起步晚，网络营销定位与品牌建设不明确、人才严重缺失等因素影响，我国中小企业网络营销还存在很多问题，整体水平仍然偏低。
本文围绕我国中小企业网络营销这个话题,深刻分析了中国中小企业在当前网络营销中的现状及问题，提出了一些对策措施，以达到中小企业
关键词：网络市场 网络营销 中小企业 营销策略
目 录
绪论 1
（一）研究的背景 1
1、我国网络市场现状 1
2、我国网络营销市场现状 2
（二）研究的意义 3
一、 网络营销的含义及其特点 3
（一）网络营销的概念 3
（二）网络营销的特点 3
1、成本低 3
2、速度快 3
3、灵活度高 3
4、针对性 3
5、门槛低 3
二、我国中小企业开展网络营销的重要性 4
（一）有利于提升企业市场敏感度 4
（二）有利于提高企业的经济效益 4
（三）有利于促进竞争的公平性 4
（四）有利于提高企业的生存力 4
三、我国中小企业网络营销的现状及存在的问题 4
（一）我国中小企业开展网络营销现状分析 4
1、中小企业开展网络营销占比低 4
2、中小企业网络营销总体水平低 5
3、 中小企业网络营销的体制与人才配置效率低 5
4、网络信用和安全体系建设不健全 5
5、网络营销违法行为成高发态势 5
（二）中小型企业网络营销主要存在的主要问题 5
1、对网络营销认识不到位，踟蹰不前 5
2、缺乏网络营销专业人才，“巧妇难为无米之炊” 6
3、缺乏网络营销的法制意识，“逞性妄为” 6
4、缺乏网络营销品牌建设，“目光短浅” 6
四、我国中小企业发展网络营销的对策 6
（一）正确认识网络营销，谋定而后动 6
（二）打造特点鲜明的网络营销网站，坚持特色发展 7
（三）加强网络营销人才的培养与引进，坚持人才兴企 7
（四）树立良好的网络形象和信誉，保障网络交易的安全 7
（五）努力完善数据库系统建设，提高服务质量 8
结 论 9
参考文献 10
