论自媒体品牌个性的塑造策略——以李子柒为例

摘要

随着我国经济和科技的不断发展，人们对于互联网的需求逐渐增多，社交媒体成为了大众创意表达的重要渠道和日常生活沟通的主要平台。同时，也为企业以及个人品牌建设、营销推广提供了多样化的手段和更大的曝光率。

2016年，自媒体行业受到资本市场的强势关注,以微博为首新媒体平台发展到顶峰，到下半年以抖音为例的短视频市场崛起，自媒体品牌输出逐步从图文向短视频方式转变。自媒体的发展也更加趋于专业化，并逐步走上了品牌运营的商业道路。各类自媒体IP账号层出不穷，流量变现迅速。再小的个体也可以创造属于自己的品牌，但对于自媒体来说，要想长远发展，就需要更加精心的进行品牌塑造与维护。

李子柒作为最早一批出现的短视频自媒体，从入驻微博到加入MCN机构签约微念科技，再到创立自己的个人品牌、电商公司、线下实体、李子柒实现了“网红”转型，走出了一条成功的自媒体品牌商业道路。本文试图以优秀自媒体人李子柒为研究对象，采用文本分析法和案例分析法，将品牌传播及相关理论与李子柒个人特点相结合进行研究，对其传播内容、方式、效果以及品牌塑造路径、营销策略进行分析，并对其传播过程中可能产生的问题以及未来发展提出建议，为广大自媒体从业者提供参考。

关键词：李子柒；短视频；自媒体；品牌塑造