日本熊本县城市品牌形象塑造和传播策略研究

中文摘要

城市品牌形象是一个城市的名片，承载着一个城市的综合形象和精神内涵，履行着传播城市文化，提高城市知名度的职务。中国的城市基数大，且历史源远流长，有特色的城市数不胜数，但由于传播内容单一且传播途径缺乏的缘故，并没有达到某些国外城市的传播效果。本文将通过日本熊本县为研究对象，通过传播学的视角探究小城市如何定位及发掘自身价值，通过新媒体等新兴媒介，运用独特的城市品牌营销方案达到理想的传播效果，力求为中国城市品牌形象的发展寻求新的方向。

关键词：城市品牌形象；传播策略；品牌营销；形象塑造

目录

中文摘要 I

一、 城市品牌形象概述 1

（一） 城市品牌概念界定 1

（二） 城市品牌形象概念界定 1

（三） 城市品牌意义及功能 1

1． 整合作用 1

2． 传播作用 1

二、 中国城市品牌形象发展现状及问题 2

（一） 城市规划不合理 2

1． 城市建设雷同化 2

2． 经济效益蒙蔽城市特色 3

（二） 城市品牌形象形式单一 3

1． 形象体现形式的单一 3

2． 城市品牌形象载体的单一 4

（三） 传播途径欠缺 5

三、 三、解析日本熊本县城市品牌形象的塑造 6

（一） 结合地域条件的品牌形象和受众定位 6

（二） 角色形象设计和改良 7

（三） 公共事件上的性格赋予 8

1． 政府策划的形象塑造 8

2． 网络自发式形象完善 8

四、 解析日本熊本县城市品牌形象的传播路径 9

（一） 政府深度参与形象品牌营销 9

（二） 熊本熊腮红丢失事件 10

1． 与受众互动式传播 10

2． 网络“表情包”病毒式传播 11

3． 城市品牌形象文化及周边衍生产品 11

结  论 12

参考文献 13