短视频应用营利模式探究—以抖音短视频为例

摘要

近年来，各类短视频网络平台如雨后春笋般涌现了出来。在这个快节奏的社会下，短视频凭借其独特的趣味性和丰富的表现形式，以及多元化的内容赢得了大量年轻人的喜爱，成为了新媒体时代的发展潮流。由于短视频平台在互联网中的影响力较广，且深得一些网民的喜爱，因而多数政府、媒体机构、社会个体通过短视频平台进行视频内容发布，实现IP的塑造，进而吸引更多的关注与曝光率，以取得一定的影响或者收益。正是因为短视频聚集了较高的网络流量，因而在商业变现方面，短视频也具有很多的优势，比如商业广告、话题植入广告、直播收益分红、开屏广告等等。本文重点以抖音短视频为例，具体的研究短视频应用的营利模式，并研究在这一平台在运营与发展过程中可能存在的一些问题，提出相应的优化措施。

关键词：抖音；运营；营利模式

目录

绪论 1

一、 短视频应用营利模式分析——以抖音短视频为例 2

（一） 开屏广告创收 2

（二） 话题植入广告创收 2

（三） 视频广告创收 3

（四） 抖音小助手广告推介创收 4

（五）其他商业变现模式的分析与研究 5

1.抖音电商模式 5

2.抖音游戏推广模式 5

3.抖音直播业务分成 5

二、 短视频应用营利过程中容易出现的问题 5

（一）同质化严重 5

（二） 地下买卖粉丝、点赞、评论产业链猖獗 6

（三） 内容审核把关不到位 6

（四） 创收形式有待进一步丰富 6

三、 短视频运营与营收过程中的优化措施 7

（一） 改变观念，强化版权意识 7

（二） 联合有关部门打击地下产业链 7

（三） 加强内容把关和审核 7

1.抖音加强内容审核把关的观念 7

2.加强技术审核把关，提高把关的效率 7

3.强化受众审核观念，积极举报 8

（四） 丰富创收模式，开发内容付费模式 8

四、 总结 9

参考文献 10