德云社营销策略分析

中文摘要

当代，是文化创意产业和传统艺术兴盛发展的时期，很多专家学者对于传统文化产业的运行模式产生了极大的兴趣并进行深入的探究。德云社作为艺术机构特别是传统优秀艺术机构的代表，凭借对相声的独特理解，开创了新的目标指向和道路。同样的，作为一个传统的艺术机构，德云社实践发展出许多可以值得借鉴的营销策略方法，在引导相似社团的兴起和传统文化向当代商业化转型方面发挥着极大的促进作用。

德云社营销战略的目的和意义是本文首要叙述的。在理解品牌营销研究的文献和相声史的发展基础上，总结了德云社营销策略的主要内容和整体思想路线。回顾和探索德云社营销战略的意义和未来前行的形式。 在研究了目前德云社的营销情况和品牌存在的问题后， 发现德云社的营销方法实际因为炒作规划没有限度感，企业的竞争力引领力的上升存在阻碍、影视拍摄票房惨淡、管理模式暴露弊端、品牌形象下滑等问题。围绕问题进行分析，并提出针对性的对策。

关键词：德云社，郭德纲，营销策略，文化营销，品牌营销

目录

前言 1

一、 绪论 1

（一） 选题背景和意义 1

（二） 国内外研究现状 2

（三） 研究方法 2

二、 相关理论综述 3

（一） 4Ps营销理论 3

（二） PEST分析法 4

（三） SWOT分析法 5

三、 德云社营销现状分析 5

（一） 国内营销现状 5

（二） 国外营销现状 11

四、 德云社营销策略存在的问题 12

（一） 炒作不当手段过火 12

（二） 品牌经营不健全 14

（三） 企业形象、道德口碑下滑 15

五、 德云社营销策略存在问题的改善建议 16

（一） 适当维持曝光度，减少负面炒作 16

（二） 加强品牌经营管理，完善相关经营模式 19

（三） 维护企业形象，经营品牌口碑 20

六、 结论 21

参考文献 23