南京金陵连锁酒店网络营销问题研究

中文摘要

“十三五”的规划间，酒店服务业迅猛成长，成为拉动社会经济发展的关键性行业。尤其是住宿等酒店主要服务板块取得了较大的发展，其所创造的增加值实现了9.5%的年均增速。已经成为了推动经济可持续进步的原动力。在经济发展的今天，人们出行的频率加快，同时也带动了酒店行业的发展，其中特色酒店尤为迅速，但是激烈的市场竞争环境使得很多中小特色酒店的发展并不乐观，生存与发展已经成为了中小特色酒店管理者亟待解决的关键问题。

本文结合背景和实践含义，深层次剖析了有关酒店企业网络营销的理念和酒店的网络营销思维，而后充分结合SWOT分析法，分别从南京金陵连锁酒店的优劣势、机遇和威胁视角出发，进行深层次分析，最终从产品、价格、渠道和促销策略角度对南京金陵连锁酒店的网络营销战略定制进行建议，以期能促进南京金陵连锁酒店的网络营销发展。

关键词：南京金陵连锁酒店；SWOT分析；网络营销；价格策略

目录

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究内容 1

（四）研究方法 1

一、企业网络营销相关理论概述 2

（一）网络营销的定义 2

（二）酒店网络营销战略概述 2

二、南京金陵连锁酒店网络营销现状分析 2

（一）南京金陵连锁酒店简介 2

（二）南京金陵连锁酒店网络营销SWOT分析 3

1.优势分析 3

2.劣势分析 3

3.机遇分析 8

4.威胁分析 8

5.SWOT小结 9

三、南京金陵连锁酒店网络营销战略制定 9

（一）产品战略 9

（二）价格策略 11

（三）渠道策略 12

（四）促销策略 12

结论 15

参考文献 16