酱心制造，最美食光——飞旺酱干营销策划案

摘 要

我国是黄豆的起源也是大豆加工的发祥地。豆腐在百姓饮食消费中占据一定比例.企业深加工能力不断提升,大豆品种不断丰富.酱干发展势头良好。

具体的推广：一是将旅游资源与飞旺酱干相结合，开展一条独特的旅游线路，使得消费者从认识飞旺酱干到了解飞旺酱干最后参与到体验飞旺酱干的过程中来。开启微博话题、线下体验跟上，让消费者能有真实的体验，感受从原材料到成品的诞生过程。在找回那段红色记忆后，告诉自己要铭记历史，感恩现在。二是通过与高校合作，开展快闪店活动，让年轻活跃的大学生群体参与进来，通过他们的社交媒体传播扩散飞旺酱干的影响力，加强飞旺酱干的知名度。三是与抖音合作，发布短视频，让KOL（关键意见领袖）发布话题“抖出味，才够COOL”的视频内容，从而带动流量。四是微信病毒营销“被爱的5个理由”，病毒式营销推文，让用户转发。六是校园推广赞助，迎新活动，毕业晚会等。

通过活动，打响产品名声，带领消费者正确认识飞旺酱干。线上活动开始的同时， 线下海报也同步开始宣传，引导线下活动开展，在媒体平台上不断增加曝光度，制造大量的口碑内容。

相信通过过对飞旺酱干的这次营销推广活动，扩大飞旺酱干在年轻群体的认知度，深化品牌形象。

关键词：酱干；平江；营销策划

目 录

摘要.................I

第一章 市场分析 1

1.1 市场概况 1

1.2 市场趋势分析 1

1.3 飞旺酱干分析 1

1.4 消费者分析 1

1.5 竞争者分析 4

1.6 飞旺酱干SWOT 分析 5

1.6.1 优势 5

1.6.2 劣势 5

1.6.3 机遇 6

1.6.4 挑战 6

第二章 营销与广告战略 7

第三章 活动策略与计划 9

第四章 广告创意表现 15

4.1 包装设计 15

4.2 户外广告 16

公交站牌广告 16

4.3 抖音视频 16

4.4 海报设计 17

第五章 媒介计划 18

5.1 媒介目标 18

5.2 媒介组合 18

5.3 媒体投放策略 20

5.4 媒介投放排期表 20

第六章 广告预算 21

参考文献..........................................................................................................................................22