爱奇艺品牌传播策略研究

摘要

互联网技术的飞速发展带动了视频网站的发展，爱奇艺作为视频网站行业的领头羊，其品牌传播策略具有较大的研究价值，同时对其他视频网站的品牌传播也起到了很大的借鉴作用。爱奇艺凭借其独特的品牌传播策略赢得了广大用户的喜爱，本文利用最新的行业发展动态以及现有的研究成果，对爱奇艺从品牌传播五要素展开深入的研究，分析爱奇艺在品牌传播上采取的能够提现其优势的“分甘同味”、会员看全局等策略，并针对爱奇艺品牌内容、渠道和受众传播策略上存在的不足提出建设高质量内容资源平台、创新广告播放形式等改进措施，最终达到丰富视频网站品牌传播研究的策略、途径及方式的理论内容，促进视频网站行业品牌传播的发展的目的。

关键词：品牌；传播策略；爱奇艺

目录

引言 1

一、 爱奇艺品牌概述 1

（一） 爱奇艺品牌定位 1

（二） 爱奇艺品牌理念 2

（三） 爱奇艺品牌传播策略特点 2

二、 爱奇艺品牌传播策略分析 3

（一） 品牌主体传播策略 3

（二） 品牌内容传播策略 3

（三） 品牌渠道传播策略 4

（四） 品牌受众传播策略 6

（五） 品牌效果传播策略 7

三、 爱奇艺品牌传播策略的不足 9

（一） 内容策略无法满足爱奇艺用户高品质需求 9

（二） 受众策略影响爱奇艺用户体验 9

（三） 爱奇艺品牌渠道传播策略整合较弱 10

四、 爱奇艺品牌传播的改进对策 11

（一） 建设高质量的内容资源播放平台 11

（二） 创新广告播放形式以优化用户观剧体验 12

（三） 构建多次元的品牌传播渠道 12

结论 14

参考文献 15