富阳市东南公司品牌文化战略研究

摘要

企业文化与品牌战略现在是许多研究主题，但如何把两者结合起来，以企业品牌文化为基础进行战略分析的研究却很少。从理论上看，本文从文化角度为品牌战略提供了新的视角。实际影响和解释这两个方面之间的关系的角度，文化和品牌战略，战略研究和理论分析和应用都系统地开展对一家企业的品牌战略，通过案例分析，品牌战略。品牌战略”的深入研究了结构化的企业文化中，探讨企业如何标记可以综合文化品牌战略的具体手段和方法，以及在建设企业品牌战略。为今天的企业提供灵感和参考的实际作用。正是在这种背景下，本文分析了东南社会的品牌文化策略。首先分析了企业品牌文化研究的意义和现状。其次，分析了企业品牌文化建设的理论。然后，进行了一项调查，对品牌文化建设的现状和管理公司的品牌东南，为了做一个诊断和行为学分析文化理想、文化和物质文化，以便找出优势和品牌文化建设中存在的问题。为了回答这些问题，提出了东南社会品牌文化战略的要点。最后，给出了一个完整的总结。

关键词：品牌文化；企业文化；品牌文化建设

目录

摘要 I

引言 1

一、企业品牌文化战略相关理论 2

（一）企业文化与品牌文化的相关概念 2

1.品牌文化的概念 2

2.企业文化 2

（二）企业文化与品牌的关系 2

（三）企业文化与品牌文化的比较分析 2

二、富阳市东南公司企业品牌文化管理现状及问题分析 4

（一）东南公司简介 4

（二）东南公司品牌文化管理的现状 4

1.对品牌在企业战略中的地位较明确 4

2.注重品牌知名度和美誉度 4

3.品牌文化属性明确而集中 4

（三）东南公司品牌文化建设的主要问题 5

1.干部对企业品牌文化的认识有待深化 5

2.文化管理亟待加强 6

3.品牌文化建设投入的人力相对薄弱 7

三、东南公司品牌文化战略的对策建议 8

（一）东南公司品牌文化战略的目标 8

（二）加深企业品牌文化的认识 8

（三）建立文化管理制度 8

（四）提高员工素质增强企业凝聚力 9

四、结论 10

参考文献 11

致谢 12