论明星代言虚假广告是否该承担法律责任

论明星代言虚假广告是否该承担法律责任

[摘 要] 如今，明星代言虚假广告屡见不鲜，给公众和消费者的合法权益造成巨大的损害，其出现不仅侵害了消费者的合法权益，毒化了社会风气，而且直接导致传播生态环境的恶化，构成了和谐社会建设的一大“顽疾”。明星就代言的广告是否应该承担法律责任及承担何种法律责任成为社会舆论的焦点。如今明星代言虚假广告问题仍然没有得到根治。当消费者遭受虚假广告损害时，通过合同法不能得到周全保护。许多国家和地区将代言明星列为广告法律关系的文体，明确规定代言明星对消费者负有注意义务。

     本文从明星代言虚假广告的法律性质和现状展开分析和研究，主要针对该问题所造成的社会危害，提出相应治理对策，并呼吁社会相关部门对此问题造成的社会危害性进行把握控制，完善相应的管理体,以此来净化传播环境,促进广告业健康发展。对当前我国明星代言的法律规制和消费者提出建议，维护消费者的合法权益。对“明星代言虚假广告”这一有害现象进行研究和控制，多方协调，加强立法、监察和治理力度，从根本上解决这一问题。

[关键词] 明星代言  虚假广告  社会危害  法律责任