名人代言虚假广告的法律责任

名人代言虚假广告的法律责任

[摘 要]: 近年名人代言虚假广告的事件屡有发生，给广告受众带来损害，而我国法律对于名人代言虚假广告追究法律责任没有明确规定。名人代言虚假广告在前不久引发的一场舆论风波已经渐渐平息，但是，名人代言虚假广告的现象依然存在。显然，媒体的功能特点决定了对这一问题的舆论讨伐只能起到引起社会关注的作用，若要根除名人代言虚假广告现象则有赖于更为有力的综合治理。本文针对我国名人代言广告的现状，对存在的问题进行了多层面剖析阐明了名人在广告当中所处的法律地位，明确了名人所应承担的责任，并且为今后避免出现类似问题提出了解决问题的对策。 

 [关键词]  名人、虚假广告、法律责任

看得见的幸福——芮玛!”电视购物广告中，李嘉欣风情万种地把胸前的黄金叶坠向观众展示，另一个美女主持和一个嗓子几乎喊哑的男主持人则不遗余力地向观众推销“世界唯一的黄金叶坠”:“所有手能摸到的地方都是99足金!”“堪称是‘金中之王’!”“398元，再加运费29元，就可以买到两片这样的黄金叶坠!买到就是赚到!”398元，再加运费29元真的能买到两片99足金的黄金叶坠吗?媒体调查发现，这种黄金叶坠的主要成分其实是黄铜。近年来，中国消费者只要打开电视、翻开报纸，明星代言的广告铺天盖地。一些商家利用了“名人效应”，任意夸大产品的质量和功效等，误导消费者，骗取消费者的钱财，甚至给消费者