广告不能承受之重——浅论虚假广告的社会影响及其对策

广告不能承受之重——浅论虚假广告的社会影响及其对策

[摘 要] 社会上的虚假广告形形色色，层出不穷，不仅损害了消费者的利益，还恶化了商品生产经营者间正常的竞争关系，更损害了国家的利益和社会公众的集体利益，虚假广告扰乱了社会市场经济秩序，进而影响到社会主义市场经济的健康发展。为此，分析虚假广告的社会影响与其特征，采取有力的措施予以打击，降低虚假广告对社会的不利影响，具有深远的历史意义和现实意义。

[关键词] 虚假广告 社会影响 应对策略

当我们翻开报刊、打开电视机，常会遭遇各类虚假、低俗广告的轮番轰炸，如现在晚间节目播的正火热的“手表中的劳斯莱斯”手表、“金镶玉”吊坠首饰、前段时间炒得火热的“锅王X师傅”，又如被国家质检总局查出含有违禁物质的“SK－Ⅱ”化妆品，某著名演员力推自称能够治疗不孕不育症的新兴医院，等等。从手表、首饰、化妆品这类非必须品，到生活用具，再到医院，虚假广告可谓无孔不入。