虚假广告的认定及其法律责任——从三鹿奶粉案谈起

虚假广告的认定及其法律责任——从三鹿奶粉案谈起

摘要：虚假广告以《中华人民共和国产品质量法》对在广告中对产品质量作虚假宣传，欺骗和误导消费者的，做出了依照《中华人民共和国广告法》的规定追究法律责任的规定。而如何认定虚假广告及其应承担的责任？则没有给出相应的标准，本文结合近段时间内明星代言虚假广告产生的问题进行剖析，在提出问题的基础上，论证了虚假广告的特征、认定标准及构成要件，最后分析法律现状，论及虚假广告的法律责任。

关键词：虚假广告   认定标准   构成要件    法律责任

“我们呼吸着的空气是由氧气、氮气和广告组成的。” 此语虽然夸张，但并不虚妄，广告是赢得市场和消费者的前提， “产品好不如广告做得好”， 再加上中国的商业环境对广告业监管的无序，所以，我们看到的广告良萎不齐，特别是近几年，欺诈性广告和误导广告日益盛行，呈铺天盖地之势，由于明星的代言，更使得广告如雾里看花，真假难辨。