论名人代言虚假广告法律责任

论名人代言虚假广告法律责任

[摘 要] 经过“三鹿奶粉代言”事件之后，虚假广告代言的法律责任成为了社会舆论关注的焦点，本文界定了名人代言广告中名人的法律地位，分析了名人代言虚假广告承担侵权补充责任的归责原则、承担侵权补充责任构成要件、承担侵权补充责任方式及承担责任的顺序，提出名人代言虚假广告应承担侵权补充。由于我们国家在名人代言的法律制度上尚不完善，致使虚假广告代言很大程度游离于法律规制之外。笔者认为我国应该根据笔者认为的实际情况，借鉴发达国家的成功经验，完善我国名人代言虚假广告的法律规制。

[关键词] 名人代言 虚假广告 法律责任

近年来，虚假的“名人广告”形式多样，给广大广告受众造成了巨大损失，那些名人为产品提供虚假、夸大的证言，产生了误导、欺骗广告受众的结果。按照我国现行《广告法》规定，出现虚假广告时只对广告主、广告经营者和广告发布者等三类主体追究法律责任，而没有对其他广告参与者追究法律责任的规定。