浅析名人虚假广告

浅析名人虚假广告

[摘 要] 名人因其具有的广泛影响力，其行为只效力对于社会公众的影响是广泛的，虽然这种影响并不是强制性的。名人一旦代言广告，无论是以对某种商品作出评价的形式，或者以选择使用某种商品的形式，都将成为一种既具有“经济意义”也具有“社会意义”的行为，将会对社会公众的生活产生深远的影响。但是，利用名人广告的形式对所推销的商品进行欺骗性、误导性、不符合事实的宣传，使人们做出了错误的、不理智的选择，这就是虚假广告。由于名人比平常人拥有更多的社会认同度、正面评价和号召力，这与虚假广告宣传的新奇诱惑等广告创意正好相吻合，使得名人虚假广告有其存在的可能。本文立足于名人虚假广告现象的全面分析，对名人虚假广告的表现形式、产生的原因及其危害，以及如何规范治理名人虚假广告现象进行较深刻的剖析，以期通过本文令读者对名人虚假广告现象有深入了解，并在应对上给予一定的积极建议。

[关键词] 名人虚假广告 法律规制 规范治理

目前，不少企业为提高企业知名度和品牌知名度，以扩大商品销售量，请名人做广告已经成为企业广告战中经常采用的一种手段。名人广告遍布于各种大众媒介，尤其电视、报纸、杂志甚至网络中都屡见不鲜，其数量呈越来月多之势，为了能请到名人，即使花费重金也在所不惜，致使名人的出场费不断攀升。名人做广告真的有如此大的魅力和功用吗？我认为名人广告是有它的作用所在，他们在广告中的影响力对于提高产品的知名度、促进产品销售有着无可比拟的优势，因此名人广告以其独特的魅力受到了众商家的青睐。但是只注重于名人来为其产品做广告而忽视了产品本身的质量，这样就不明智了。尤其是近年来有一部分名人滥用其知名度代言的广告，在一定程度上弄虚作假，往往是其代言的广告与企业产品实际不符，消费者亲身体验后大呼上当，这样的广告损害了消费者的利益、扰乱了市场的正常秩序、破坏了信用环境、造成了严重的社会负面影响，这类广告我们称之为名人虚假广告。