浅议明星代言虚假广告的法律责任

浅议明星代言虚假广告的法律责任

[摘　要] 当代商业竞争激烈，为了生存，商家们使用各种手段吸引消费者。广告是运用最广泛且最有效的手段之一，利用影视、体育名人做广告或形象代言，是国内外一些厂商进行商品和企业宣传、公众形象塑造的一个惯例。然而，我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在缺陷，造成对明星代言虚假广告行为缺乏有效的法律规制，因此，有必要在立法上修改现行广告法，明确代言人的法律责任，在司法上颁布相关司法解释，明确代言虚假广告人的注意义务，在执法上加强对明星代言广告的审查和监督，更好地保障消费者权益。

  [关键词] 明星 虚假广告 民事责任

 

     在现代社会，企业为了经济利益重金聘请明星为自己的商品或服务作广告代言，已是相当普遍的社会现象。然而，一些明星在广告中不尊重事实，肆意夸大商品或服务的价值，虚假宣传各种代言产品功效，损害了广大消费者的合法权益。