浅论明星代言虚假广告的法律责任

浅论明星代言虚假广告的法律责任

[摘 要] “三鹿”事件成为民众普遍关心的热点问题，随之进入人们视野并引起广泛争论的还有明星代言虚假广告的法律责任问题。如今，明星代言虚假广告屡见不鲜，给公众和消费者的合法权益造成巨大损害。明星就其代言的广告是否应承担法律责任及承担何种法律责任成为社会舆论的焦点。本论文在《食品安全法》实施的前提下，从明星代言虚假广告的法律性质和现状展开分析。

[关键词]：明星代言   虚假广告   法律责任

在市场经济下，广告作为企业等市场主体对外宣传和树立形象的手段，已日益深入到人们生活的方方面面。广告种类花样繁多，大到汽车，飞机等大型产品，小到生活的方方面面，如洗发水，香皂等。不可否认，广告的出现，大大方便了我们。它能使我们足不出户，就能了解到各种产品的外形，内容，功效等等。而且广告经常聘用我们大家喜爱的明星，他们的加入，使广告不再那么枯燥乏味，而且还增加了收视率。但在众多琳琅满目的广告中，也不乏有鱼目混珠，以次充好的虚假广告。虚假广告侵害了消费者和其他合法经营者的合法权益，也严重扰乱了市场秩序。明星作为公众人物，具有代言的天然优势。正是因为他们有较高的公众认知度和公信力，才会更容易为公众接受和盲从。这使得明星代言虚假广告危害比一般广告危害更为严重。