论明星代言虚假广告的法律责任

明星代言虚假广告的法律责任

[摘 要]: 随着市场经济的发展，“明星代言虚假广告”现象在社会上也随之变得越来越明显，而明星所代言的广告中出现虚假宣传所导致的纠纷也随之增加。这一现象的出现不仅侵害了消费者的合法权益，毒化了社会风气，而且直接导致传播生态环境的恶化，构成了和谐社会建设的一大“顽疾”。 针对这一现实问题，阐释现行法律规范、比较国外立法，深入分析明星在此类纠纷中的法律责任，进而提出治理该类纠纷的法律意见。

[关键词]：明星代言 虚假广告 法律责任

目前，伴随着明星代言广告的增多，随之而来的是由于广告的虚假内容引发的纠纷也在逐渐增加。所谓明星代言, 是指以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特﹑鲜明的个性主张, 使产品得以与目标消费群建立某种联系, 顺利进入消费者的生活和视野,在其心中树立某种印象和地位。在我国的法律中并没有一部法律专门对明星代言广告的行为进行规制，对明星的权利义务进行规范，所以在出现明星虚假广告的纠纷时，明星总能在一定程度上逃脱法律的制裁不承担应尽责任，这对于信任明星的消费者来说是非常不公平的。因此，对于明星代言虚假广告的法律责任的研究，是不可避免的。下面就这一问题，笔者提出一些浅见。